Encuentro Iberoamericano de Asociaciones Marketing Promocional
El lunes 19 de mayo en San Pablo se llevó a cabo el encuentro que congregó a las Asociaciones de Marketing de Iberoamérica. Los presentes fueron AMPRO Brasil, AMPRO Chile, AMPRO Uruguay, AMAPRO México. CAMPRO Argentina que no puedo estar presente, pero envió una declaración de apoyo y material de su mercado.
El Principal objetivo de la misma fue discutir y desarrollar las mejores prácticas de marketing promocional en América Latina. Se habló sobre temas en común a todos los países y la formación de una Federación Iberoamericana de Marketing Promocional.
Se identificaron los siguientes puntos en común entre los diferentes mercados:
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- Respeto a las normas de propiedad intelectual ya que el diseño de la idea es clave en el aumento del valor de marca.
- Los países están adoptando diferentes formas de remuneración.
- Aumento de la competencia predatoria.
- Licitaciones poco productivas con gran cantidad de organismos, lo que dificulta la aparición de ideas innovadoras.
- Aumentar la necesidad de medir el retorno de la inversión.
- Mejoras en la formación de profesionales, pero aún insuficiente.
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También se habló sobre los mercados locales.
- En Chile, el mercado BTL invierte alrededor de $ 300 millones al año y está creciendo. Las empresas que contratan más servicios se encuentran en la esfera del comercio y la industria, por lo general con más de 1000 empleados. Las actividades promocionales con resultados más eficaces son el Merchandising, las degustaciones y promociones de ofertas y descuentos.
- En México la actividad de promoción ha aumentado en los últimos años. "La gestión de los promotores es la principal fuente de ingresos para las agencias locales, o aproximadamente el 80% de su volumen de negocios por término medio.".
- En Argentina, el marketing promocional ha crecido de manera exponencial en los últimos 10 años. Un reciente sondeo publicado por CAMPRO con 200 empresas, muestra que el 35% realizó acciones BTL en su plan de comunicación, y las grandes empresas poseen un promedio de 5 acciones por año. Las acciones más buscadas son sponsoreo de eventos, sorteos, contenidos de verano, fechas especiales (Ej.: día del padre). El monto estimado que las grandes empresas destinan a las promociones de cada año es de unos 2,6 millones de dólares.
La Federación Iberoamericana de Marketing Promocional se pondrá en marcha en el 4 º trimestre de este año en una próxima conferencia que se celebrará en uno de los países de las asociaciones miembros.
Se crearan grupos de trabajo para poder discutir y desarrollar las mejores practicas del Marketing Promocional, algunas de las cuales son:
Defender el valor de las ideas.
Buscar una mayor potenciación del mercado del Marketing Promocional.
Avanzar en la certificación de los organismos participantes.
Buscar la creación de un código de autorregulación lo que permita un mayor marco jurídico homogéneo y seguro para todos los miembros.
Profesionalizar el mercado local, son algunos de los puntos fundamentales a tratar en la nueva Federación de Marketing Promocional.
Germán Barcala , presidente de AMPRO Uruguay, coincide con el resto de las delegaciones: "Esta reunión fue muy importante para todas las asociaciones, porque tenemos una serie de problemas y objetivos en común. La formación de una Federación de Asociaciones de América Latina va a ayudar mucho a trabajar juntos por el crecimiento de los mercados locales .
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